Błyskawiczny rozwój sztucznej inteligencji, kilkumiesięczny strajk aktorów w Hollywood, a do tego jedna z najgłośniejszych premier kinowych – Barbie. W 2023 roku dużo się działo i dużo się zmieniało. Ale była stała – wszystkim wydarzeniom towarzyszyły podcasty. Zobacz, które tematy słuchały się w tym roku najlepiej.
Jakie tematy interesowały Słuchaczy podcastów w 2023?
Żaden tegoroczny temat czy trend nie dominował zbyt długo. Słuchacze z pomocą podcastów konsekwentnie próbowali nadążyć za coraz to nowymi trendami. 5 najpopularniejszych kategorii Spotify na całym świecie to:
- Społeczeństwo i kultura
- Styl życia i zdrowie
- Edukacja
- Komedia
- True Crime
Raport z podsumowaniem 2023 roku od Spotify wskazuje, że Słuchacze stawiają na rozwój osobisty. Stawanie się lepszym rodzicem lub ogólnie lepszą osobą jest głównym obszarem zainteresowania. Treści dotyczące rodzicielstwa i samodoskonalenia znalazły się w dziesięciu najważniejszych podkategoriach, patrząc na wzrost zainteresowania z roku na rok. Wzrosła też popularność tematów biznesowych i technologicznych.
Które tematy podcastów są najbardziej popularne?
Słuchacze chcą być nie bieżąco. Tworzenie treści na tematy, o których wszyscy mówią pozwala zbliżyć się do odbiorcy. Wyrzucenie Altmana z OpenAI, wybory parlamentarne, premiera filmu Barbie i Oppenheimera – głośne tematy wzbudzały największe zainteresowanie w tym roku.
Podcasty to idealny format, żeby publiczność i fani mogli angażować się w wydarzenia kulturalne – mówi Lizzy Hale, szefowa działu redakcji podcastów w Spotify. Wielu najlepszych hostów podcastów to dziennikarze lub eksperci. To oni relacjonują te historie, a w formie podcastu mogą ożywić swoje story.
Dobrze, gdy podcast trzyma się głównej kategorii, ale żyje i jest przedłużeniem dyskusji na temat tego, co się dzieje na świecie. Podobnie, jak rozmawiasz z przyjacielem o tym, co u Ciebie słychać.
Produkcję podcastów, które komentują wydarzenia ze świata warto zaplanować wcześniej, np. kiedy zbliża się duża premiera filmu albo wydarzenie jest cykliczne. Na Spotify liczba odsłuchów podcastów związanych z Barbie wzrosła o 967% w tygodniu premiery. W Voice House także skomentowaliśmy pełną różu kampanię filmu Barbie w serii Brandbook
Zwiększonym zainteresowaniem cieszyły się też odcinki Ekonomiczne skupione na wyborach nowego rządu RP.
Spotify odgrywa kluczową rolę w ścieżce zakupu
58% zaangażowania Słuchacza w podcast przenosi się na reklamę. To wyniki najnowszego badania Spotify. W porównaniu z innymi rodzajami promocji, reklamy w podcastach na Spotify dwukrotnie częściej pomagają konsumentom lepiej zaznajomić się z produktem, marką lub przedmiotem i zyskać do nich pewność. Mówiąc prościej, podcasty to nie tylko rozrywka – mogą być potężnym formatem reklamowym i ważną częścią komunikacji marki.
Dźwięk cyfrowy odgrywa już kluczową rolę na każdym etapie podróży Klienta. Według raportu Consumer Decision Journey 71% osób uważa, że audio advertising ma większy wpływ niż reklamy w mediach społecznościowych.
Znalezienie odpowiedniej kreacji, odbiorców i treści to najważniejsze czynniki udanej kampanii. O skutecznej reklamie w podcastach pisaliśmy niedawno na blogu Voice House.
Zapisz się do naszego Voicelettera po więcej wiedzy ze świata podcastingu i trendów audio.