Kojarzysz LinkedIn tylko z szukaniem pracy? Te czasy już minęły. Teraz to potężna platforma dla twórców, którzy chcą budować swoją markę, dzielić się ideami i dyskutować. Podpowiadamy, jak możesz wykorzystać LinkedIn do zwiększenia zasięgu swojego podcastu.
Dlaczego warto budować markę osobistą w social media?
Dzisiaj w mediach społecznościowych nie chodzi już tylko o to, żeby pochwalić się zdjęciem śniadania. Tym bardziej na biznesowym portalu. Chodzi o niezależną komunikację, bez pośredników w relacji z Odbiorcami.
Często social media są pierwszym źródłem newsów i istotnych zmian na rynku. Obecność na Facebooku, Instagramie, X, LinkedInie czy TikToku pozwala pokazać fragment jedneg wydarzenia na kilka sposobów. Przy planowaniu publikacji warto zadać sobie pytania: „co moi obserwatorzy będą z tego mieli” i „jaki charakter ma ta platforma”. Stawianie wartości dla Twoich Odbiorców na pierwszym miejscu zawsze będzie dobrym drogowskazem przy aktywności w social mediach.
Dzisiaj media społecznościowe to nic innego jak własne media. Są wizytówką, którą sami projektujemy, mamy wpływ na najmniejsze szczegóły tego, jak nas widzą, jak o nas piszą i mówią – mówi Klaudia Łepkowska-Suska, Managing Director w Kuźniar Media.
Więcej o tym, jak z powodzeniem budować własne media znajdziesz w The Host. To podręcznik Jarosława Kuźniara o skutecznym mówieniu do ludzi. Teraz dostępny także w formie audiobooka, do odsłuchania na dowolnym urządzeniu.
LinkedIn – narzędzie do promowania podcastu
Mówi się, że LinkedIn to miejsce, w którym warto być. A liczby tylko to potwierdzają. LinkedIn ma ponad 1 miliard użytkowników na całym świecie. I choć 5 mln stanowią użytkownicy w Polsce, to w tej biznesowej przestrzeni chętnie udzielają się osoby decyzyjne – liderzy C-level, decydenci i eksperci.
Siła LinkedIn jako narzędzia marketingowego polega na tym, że nie tylko promujesz tam swój podcast, ale też otwierasz przestrzeń do dyskusji na jego temat. Poznajesz swoich słuchaczy i budujesz społeczność, w której temat podcastu będzie żył dłużej niż tylko przez czas trwania odcinka.
Jak najlepiej wykorzystać możliwości LinkedIn?
Ludzie szukają na LinkedIn wiedzy i kontaktów. Kiedy promujesz tam swój podcast nie chodzi o to, żeby stał się viralem, ale żeby docierał do właściwych odbiorców i angażował ich. Jak najlepiej zaopiekować się Odbiorcami na LinkedIn?
Testuj różne formy contentu
Filmy, zdjęcia, biuletyny – LinkedIn pozwala publikować treści w różnej formie. Wypróbuj każdą z nich i sprawdź, która pasuje do tego, co przekazujesz. Może się okazać, że wszystkie. Możesz wykorzystać fragment tekstu z podcastu na artykuł. Zmontować short video ze swojego programu, albo przygotować krótkiego PDF-a z najważniejszymi wnioskami z odcinka.
Przy niektórych odcinkach podcastu warto zrobić pogłębienie tematu w biuletynie. Niektóre będą wywoływać dyskusje, więc warto dołączyć do nich ankietę. Inne najlepiej pokazać na grafice, żeby od razu przykuć uwagę. Testuj różne formaty, dopóki nie znajdziesz tego, który najlepiej rezonuje z Odbiorcami.
Nie ograniczaj się do zapowiedzi nowych odcinków. Zastanów się, jak możesz pogłębić temat, nawiązuj do wydarzeń, o których aktualnie dużo się mówi, dziel się osobistymi doświadczeniami i przemyśleniami. Pamiętaj, aby być aktywnym nie tylko na swoim koncie, ale udzielać się pod wpisami innych osób.
Ważna zasada – profil firmowy na LinkedIn zazwyczaj osiąga niższe zasięgi, niż Twój osobisty. Ludzie inspirują się ludźmi. Potraktuj siebie, jak markę osobistą, która reprezentuje organizację.
Prywatny LinkedIn to wirtualna wizytówka, portfolio i miejsce do dzielenia się wiedzą. Pilnuj spójności – języka, kolorów, jakości zdjęć/ filmów – mówi Dominika Wołk, Communication Manager w Kuźniar Media
Ustal rytm publikowania
Częstotliwość publikowania zależy od Twojego czasu, zaangażowania Odbiorców i dostępności treści. Ważne jest, żeby zachować równowagę. Bądź aktywny w swoich kanałach, ale nie zasypuj innych treściami. Na pierwszym miejscu zawsze jest jakość, a nie ilość.
Zacznij od kilku postów tygodniowo i monitoruj wskaźniki zaangażowania na LinkedIn: reakcje, komentarze, udostępnienia i wyświetlenia.
Co możesz w ten sposób sprawdzić?
- Dowiesz się, które dni i godziny publikacji najbardziej działają na zaangażowanie Twoich odbiorców. Nie ma tu złotej zasady. Testuj.
- Jeśli zaangażowanie spada przy częstszych publikacjach, może to oznaczać, że Odbiorcy są zmęczeni treścią.
- Jeśli będziesz konsekwentnie śledzić zaangażowanie, zobaczysz trendy na przestrzeni tygodni lub miesięcy. Tendencja wzrostowa może sugerować, że obecny rytm i tematy są skuteczne.
- Jeśli przygotowanie treści wymaga dużego wysiłku, a przynosi niskie zaangażowanie, może to czas, żeby zastanowić się nad nowym formatem.
Zachęcaj do rozmowy
Kluczem do wypromowania podcastu na LinkedIn jest dzielenie się spostrzeżeniami z odcinków i zapraszanie do dialogu. Odpowiadaj na komentarze, zbieraj opinie lub
opublikuj artykuł, w którym omówisz główne punkty odcinka. Warto też pojawiać się jako gość w biuletynach lub wydarzeniach na żywo innych twórców.
Jeśli piszesz nowy post, który nawiązuje do tematu jednego z Twoich wcześniejszych odcinków, odeślij do niego. Podcast nawet kilka miesięcy po premierze może dalej docierać do coraz to nowych Odbiorców.
Wykorzystaj unikalne funkcje LinkedIn
Biuletyn i wydarzenia na żywo mogą skutecznie zwiększyć zasięg Twojego podcastu. Zorganizuj sesję Q&A albo zrób kontynuację odcinka w formie live’a.
Biuletyn na LinkedIn działa jak Twój własny newsletter. Nie musi być tylko podsumowaniem odcinka. Podziel się tym, jak powstawał Twój podcast. Opisz zabawne momenty, które ostatecznie zostały wycięte. Zaproś do rozmowy gościa, który rzuci nowe światło na temat Twojego podcastu. Skomentuj najnowsze wiadomości z Twojej branży, żeby postawić siebie w pozycji eksperta.
Jeśli Twój podcast ma być poradnikiem, przygotuj w biuletynie listę kontrolną, aby Odbiorcy mogli monitorować swoje postępy. Publikuj ciekawe komentarze i opinie. Pokażesz Słuchaczom, że doceniasz ich zaangażowanie. Według specjalistów najlepiej ostatnio sprawdzają się ankiety, dokumenty (PDF), a w postach opowiadanie osobistych historii. Pamiętaj też – algorytmy się zmieniają co kilka miesięcy!
Skup się na wiedzy
LinkedIn to przestrzeń dla osób, które chcą się czegoś nauczyć. Aby w pełni wykorzystać możliwości tej platformy, treści powinny być przemyślane, zawierać cenne spostrzeżenia i zachęcać do dyskusji. Na LinkedIn nie chodzi o to, żeby przyciągnąć uwagę Odbiorcy – chodzi o to, żeby przekazać mu wartościową wiedzę.
Zapisz się do naszego Voicelettera po więcej wiedzy ze świata podcastingu i trendów audio.