W świecie audio coraz trudniej się przebić z nowościami. Ale to nie znaczy, że produkuje się mniej podcastów. Co zrobić, żeby dotrzeć z nimi do nowych odbiorców i zwiększyć ich zaangażowanie? Wondery, Sony, Paramount i NPR mają swoje strategie. W Voice House sprawdziliśmy, jak działa polski rynek audio. Zobacz, co możesz wykorzystać u siebie.
Skorzystaj z kanałów, które już masz
Nie każda seria nowego podcastu musi mieć oddzielny kanał. Duże sieci produkujące nowy sezon łączą różne serie w jednym, znanym już programie. Ma to rozkręcić zasięgi wszystkich odcinków. Wondery testuje tę strategię przy nowym sezonie “Dr. Death”. Szef marketingu firmy już zapowiedział premierę na kanale pierwszego sezonu znanego podcastu. To zdecydowana zmiana kierunku sieci Wondery, bo poprzednie nowe sezony ukazywały się na oddzielnych kanałach.
– W tej strategii chodzi po pierwsze o lepszą widoczność odcinków, które mają nadal wartość, jednak nie są już tak mocno promowane. Po drugie, wysyłamy sygnał naszym Słuchaczom, że przygotowaliśmy dla nich znów ciekawy podcast, równie dobrej jakości – tłumaczy Jarosław Kuźniar, redaktor naczelny Voice House.
Uśpionym fanom wyświetli się powiadomienie o nowości. A co z nowicjuszami? Od razu mogą sprawdzić, co było wcześniej. To optymalizacja kosztów pozyskania nowej grupy Słuchaczy – wymaga mniej czasu, mniej angażuje twórców i pobudza tych, do których udało na się dotrzeć. Na coraz bardziej konkurencyjnym rynku podcastów, to duża wartość.
Co może się nie udać?
Publikowanie nowych treści na istniejącym już kanale może być ryzykowne, jeśli nasz kolejny podcast nie pasuje do odbiorcy. Bądź ostrożny. Słuchacze szukają historii, które są ze sobą spójne. Jeśli treść nie zgrywa się z upodobaniami Twoich fanów – odpuść. Nie naruszaj ich zaufania, które budowałeś z odcinka na odcinek.
– W komunikacji ważna jest spójność marki. To samo dotyczy podcastów. Kiedy chcemy utworzyć nową serię, na przykład o psychologii, sprawdzamy, czy proponowane tematy zaciekawią grupę obserwujących już podcast „Przyjaciółka Depresja” – zaznacza Olga Michałowska, szefowa produkcji Voice House.
Jak zwiększyć zasięgi nowej serii podcastu?
Mniej znaczy więcej. Ale warto zauważyć, że nie produkuje się mniej audycji, ale dystrybucja wygląda inaczej, bo trudno jest się przebić z nowościami. Niektórzy wydawcy podcastów specjalnie ograniczają liczbę swoich programów. Po co? Podcasterzy chcą w ten sposób skupić się na swoich flagowych tytułach. Więcej słuchaczy to szansa na większe przychody.
Dział podcastów amerykańskiego National Public Radio wypuścił np. limitowane serie na najbardziej popularnych kanałach. Kierownicy NPR inwestują np. State of the World from NPR, Morning Edition czy Planet Money, które wygrywają w słuchalności.
Rzecznik New York Timesa też jest zdania że, cięcia programów, które nie działają i stawianie wysokiej jakości na pierwszym miejscu to wygrana dla wszystkich.
Z podcastami jest jak z serialami video: gorsze nie mają kolejnych sezonów – podkreśla Jarosław Kuźniar, redaktor naczelny Voice House. – Po trzech latach produkcji podcastów mamy wystarczającą ilość danych, żeby analizować wyniki. Widzimy, co się sprawdza i zyskuje zasięgi. Kluczowa jest też systematyczność.
Po wakacyjnej przerwie podcast „Ekonomicznie” z powrotem wrócił na wysokie miejsca w rankingach słuchalności w platformach Spotify i Apple Podcasts.
W ramach rozwoju programu redakcja publikuje też cotygodniową serię „Ekonomicznie in Brief”, ze skrótem informacji gospodarczych Polski i świata
Nowe podcasty też się bronią
Nie wszyscy wydawcy wprowadzają ograniczenia. Według danych z wyszukiwarki podcastów Listen Notes w pierwszej połowie 2023 r. zadebiutowało 104 277 podcastów, w porównaniu do 99 467 nowych podcastów w pierwszej połowie 2022 r. The Economist, CNN i Betches Media przygotowują listę nowych audycji. Nie planują hamować inwestycji w audio, a kurczący się rynek podcastów zdaje się ich nie wzrusza.
Dopasuj strategię publikacji podcastu do swojego celu i bazy Słuchaczy, którą już masz. Analizuj dane słuchalności i kieruj się wartością, której szukają Twoi odbiorcy. Zapisz się do naszego Voicelettera po więcej wiedzy ze świata podcastingu i trendów audio.