Dlaczego niektóre podcasty docierają do tysięcy, a inne nie? Przygotowanie treści, nagrania i publikacja materiału to dopiero początek drogi. Nie wystarczy nagrać 21 odcinków podcastu, żeby wybić się na jedynkę w rankingach. ;) Sukces zależy od tego, jak dobrze znasz swoich Słuchaczy. Każde kliknięcie, odtworzenie i komentarz podpowiadają, w którą stronę iść. Sprawdź, jak możesz to wykorzystać.
Gdzie szukać informacji o Słuchaczach podcastów?
Sukces podcastu można monitorować nie tylko liczbą odsłuchów. Dobra analiza słuchalności pozwala poznać Odbiorców, dowiedzieć się gdzie i kiedy lubią słuchać Twoich treści – zbadać ich zaangażowanie i preferencje.
Ze statystyk Spotify for Podcasters dowiesz się:
- ile osób słucha Twojego podcastu,
- ile osób dostaje powiadomienia o nowym odcinku,
- gdzie słuchają Twojego podcastu,
- na jakich urządzeniach,
- czy słucha Cię więcej kobiet czy mężczyzn,
- ile lat mają Twoi Słuchacze.
W aplikacji znajdziesz ranking swoich najpopularniejszych odcinków. To daje jasny obraz, które tematy najbardziej zaciekawiły Słuchaczy. W szczegółowych statystykach odcinka możesz też sprawdzić utrzymanie ich uwagi. Widzisz, ile osób wysłuchało podcastu od początku do końca i w jakich momentach słuchalność spadała.
Ile czasu spędzamy słuchając podcastów?
Według raportu YouGov już 22% Słuchaczy spędza z podcastami ponad 5 godzin w tygodniu. Jak przygotować treści, które będą dla nich atrakcyjne? Wykorzystaj to, co o nich wiesz. Bądź regularny
Jeśli Twoi Odbiorcy słuchają podcastów w stałych dniach, to znak, że cenią sobie regularność. Systematyczność publikacji i trzymanie się konkretnych dni pozwolą Ci utrzymać ich zainteresowanie. Podczas tegorocznej przerwy świątecznej na tydzień wstrzymaliśmy pilotażowo premiery nowych odcinków od Voice House. Różnicę w aktywności Słuchaczy od razu widać w statystykach.
Sprawdź, jak działają krótkie i długie formaty
To czy Słuchacz się znudzi, nie zależy od długości odcinka. Na wykresie utrzymania uwagi Odbiorców możesz zobaczyć medianę czasu odtwarzania. To taki moment w odcinku, kiedy 50% osób, które rozpoczęły jego odtwarzanie, dalej go słucha. Kiedy porównasz średni czas odtwarzania różnych odcinków, zobaczysz co działa, a co nie. Na tej podstawie możesz doszlifować swój materiał.
Na kanale Technologicznie publikujemy odcinki co tydzień o stałej porze. Dłuższe odcinki redakcyjne, trwające czasami ponad godzinę, przeplatamy 3- minutowym formatem newsowym – „Technologicznie in brief”. Badamy zainteresowanie Słuchaczy jednym i drugim formatem. Dajemy też Odbiorcom przestrzeń na wysłuchanie dłuższego odcinka od początku do końca.
Treść podcastu zostaje na dłużej
Słuchacze często wracają do odcinków archiwalnych. Sięgają po treści, kiedy mają na to przestrzeń. Widzą wartość w podcastach, które są już nawet kilka miesięcy po premierze.
Kiedy audio, a kiedy wideo?
Spotify ma teraz ponad 100 000 podcastów wideo. Najpopularniejszą kategorią wśród videocastów jest komedia. Zajmuje 27,55% czasu słuchania/oglądania wszystkich podcastów wideo. Spotify podaje, że użytkownicy oglądają videocasty głównie wieczorem, od 18:00 do północy. Kończą wtedy pracę i mają czas, żeby skupić na podcaście całą swoją uwagę. W serii videocastów Technologicznie też zaobserwowaliśmy wzrost słuchalności w godzinach wieczornych.
Czy warto reklamować się w podcastach?
Kiedy w telewizji zaczyna się reklama, to przełączasz na inny kanał? Pewnie wiele osób ma taki odruch. Ale Słuchacze podcastów nie. Raport YouGov pokazuje, że ponad 65% wiernych Słuchaczy nie omija reklam w podcastach.
Według badania Blockthrough średnio około 40% amerykańskich internautów korzysta z blokera reklam na dowolnym urządzeniu. Reklamy w podcastach są wkomponowane w treść. Podcast nie zajmuje uwagi Słuchacza na kilka sekund, ale na kilka, kilkanaście czy nawet kilkadziesiąt minut. Dzięki temu reklamodawcy mają większą szansę dotrzeć do Odbiorców, bez konieczności omijania blokerów.
Z kolei raport ARN Neurolab pokazuje, że reklama w podcastach jest o 30% bardziej godna zaufania niż reklama w mediach społecznościowych. Intymność podcastów daje im przewagę w relacji ze Słuchaczem nad innymi mediami. Dodając do tego analizę słuchalności, możesz precyzyjnie skierować reklamę do wybranej grupy docelowej.
Chcesz opowiedzieć historię Twojej marki w podcaście Voice House? Napisz do nas.
Zapisz się do naszego Voicelettera po więcej wiedzy ze świata podcastingu i trendów audio.