Ludzie uwielbiają słuchać historii. Najlepiej takich, które są o emocjach. To one z nami zostają na dłużej. Gdy byliśmy dziećmi budowały bliskość i edukowały. „Nie ufaj obcym” – uczy bajka o złym wilku. Opowieści przeniknęły też do świata podcastów. Jednak co mówić, żeby inni chcieli słuchać?
W artykule znajdziesz:
- Dlaczego warto tworzyć seriale audio?
- Jak zbudować dobrą historię?
DLACZEGO WARTO POSTAWIĆ NA SERIALE AUDIO?
Oddziałują na odbiorców, pozostają w pamięci, nie da się przestać o nich myśleć ani mówić
– taka rekomendacja seriali audio ze strony Bena Cave’a, pełniącego funkcję Apple Global Head of Podcasts, nie pozostawia miejsca na wątpliwości. Jak zauważył Cave, jest tam również przestrzeń na innowacje.
Nic więc dziwnego, że Apple ogłosił niedawno zmiany w swojej aplikacji Apple Podcasty. Dzięki nowym funkcjonalnościom, położy nacisk na serie fabularne. Kategoria „Top series” będzie polecać Słuchaczom 100 najpopularniejszych podcastów opartych o fabułę. Oprócz tego Słuchacze będą mogli korzystać ze specjalnych rekomendacji w sekcji „Series Essentials”. Co miesiąc polecany tam będzie inny podcast.
Warto też zwrócić uwagę na rosnącą popularność podcastów true crime. Takie treści stanowią aż jedną czwartą najpopularniejszych audycji w USA.
Te trendy wykorzystaliśmy w Voice House tworząc serial kryminalny audio „Jazgot”, którego drugi sezon „Jazgot Historie” niedawno miał swoją premierę. W niecały miesiąc stał się jednym z najchętniej odsłuchiwanych podcastów w Polsce. Oprócz dobrej jakości dźwięku, ważny przekaz ubraliśmy w ciekawe opowieści. Napisane przez topowych autorów kryminałów i oparte na faktach. Katarzyna Puzyńska, Igor Brejdygant, Łukasz Orbitowski i Marcel Woźniak. To oni zadbali o to, by Słuchacze nie mogli oderwać się od kolejnych odcinków.
JAK ZBUDOWAĆ DOBRĄ HISTORIĘ?
Opowiadanie dobrych historii to dzisiaj jedna z niezbędnych kompetencji – nie tylko dla twórców, ale też liderów. Liczby i fakty to za mało, by zbudować zaangażowanie. Jak przekonuje scenarzysta i reżyser Robert McKee, “Ludzi nie inspiruje do działania sam rozum”. Potrzebują emocji.
Po inspiracje warto się zwrócić do największych mistrzów. Pixar opracował 22 reguły storytellingu. Wśród nich znalazła się m.in. wskazówka, aby opowiadać treści interesujące dla Publiczności, a nie dla nas samych. Trzeba też wiedzieć co jest sensem naszej historii. Poza tym – prcoes tworzenia to upraszczanie, przestawianie, likwidowanie przeszkód i łączenie bohaterów. Tych ostatnich musisz poznać i rozumieć naprawdę dobrze. Z jakimi wyzwaniami się mierzą? Jaki jest powód, by im kibicować? Co się stanie jeśli poniosą porażkę?
Poszukując wskazówek można też odwołać się do sześciu filarów, które opracowali bracia Chip i Dan Heath. Bestsellerowi autorzy mają na swoim koncie doradztwo takim firmom jak Microsoft czy Nike. W swojej książce “Made to Stick” wskazują na:
- Prostotę (simplicity)
- Zaskoczenie (unexpectedness)
- Esencję (concreteness)
- Zaufanie (credibility)
- Emocje (emotions)
- Historie (stories)
Więcej o sztuce storytellingu przeczytasz w The Host – podręczniku skutecznego mówienia do ludzi.
Dobrze napisana historia pod audio musi być jak piosenka – powiedział Łukasz Orbitowski przy okazji tworzenia pierwszego sezonu “Jazgotu”. Tę myśl rozwinął podczas wydarzenia “Jazgot Historie” na żywo, będącego okazją do spotkania ze Słuchaczami:
„To musi płynąć, nie może być pustych przebiegów. Wyobrażam sobie Słuchacza, jako kogoś, kto zawierza się opowieści. Niewiele jest osób, które słuchają audiobooków czy słuchowisk siedząc w pustym mieszkaniu. Słuchamy ich jadąc autem, biegając, ćwicząc, odkurzając itd. Sekret dobrego słuchowiska leży w tym, że zapominasz o tym odkurzaczu, o tym, że biegniesz. Zawierzasz się historii.”
A jaka będzie Twoja historia?
Zapisz się do naszego Voicelettera po więcej wiedzy ze świata podcasingu i trendów audio.