Zainteresowanie reklamodawców ekspozycją w treściach audio rośnie na nowo. Break reklamowy, pre-roll lub mid-roll, krótkie story czytane przez hosta audycji, a może współtworzenie odcinka lub serii podcastu przez markę… opcji na prezentację swojej firmy naprawdę jest wiele. Nie trzeba od razu budować studia podcastowego, żeby w ciekawy sposób opowiedzieć historię marki.
Samsung, eBay i Microsoft już się przekonali
Samsung wykorzystał placement reklamowy do promocji swoich składanych smartfonów, w dwóch największych podcastach Spotify w Niemczech – Fest & Flauschig i Gemischtes Hack. Użyli opcji pre-roll w odcinkach. Ta kampania zakończyła się spektakularnym sukcesem, gdzie o 6 pkt wzrosła intencja zakupu reklamowanych modeli, o 9 pkt intencja rekomendacji i aż o 11 pkt spontaniczna świadomość marki.
eBay również sięgnął do podcastów chcąc dotrzeć do młodszych odbiorców z hasłem „Znajdź to, co uszczęśliwia Ciebie i innych”. Promocja okazała się skuteczna, a wyniki mówią same za siebie: ponad 50% respondentów, którzy ją słyszeli, była w stanie przywołać markę spontanicznie, a świadomość wspomagana brandu eBay wzrosła do 84%. Kampania nie tylko przekroczyła założone benchmarki, ale dodatkowo przełożyła się na zwiększenie wyszukiwań informacji o marce.
Na co postawił w ostatniej kampanii polski oddział Microsoft? Eksperci dzielili się wiedzą o cyfryzacji biznesu w podcaście Technologicznie. W efekcie współpracy z Voice House powstało 10 podcastów i videocastów, a każdy z odcinków utrzymywał uwagę 70% Słuchaczy przez przynajmniej 20 minut. Marka promowała projekt Polskiej Doliny Cyfrowej na wszystkich platformach streamingowych tłumacząc w jasny sposób korzyści z zastosowania narzędzi AI oraz chrmury.
Różne formaty reklamy w podcastach
Wystąpienie eksperta w roli gościa podcastu wspiera budowanie marki osobistej pracowników firmy, a ich samych skutecznie pozycjonuje jako ekspertów. Tego typu ekspozycja zwiększa możliwość dotarcia do konkretnej grupy odbiorców z bardziej złożonym przekazem. Taką podcastową reklamę ceni się za budowanie zaufania wobec reklamowanych produktów czy usług.
Microsoft w podcaście technologicznie
Kolejną opcją promocji marki jest sponsoring podcastów. Branding marki widnieje w nagłówkach, opisach podcastów, a czasem i na okładce. Przykładowo w Voice House zrealizowaliśmy taką współpracę dla KIR w podcaście Technologicznie.
Współtworzenie odcinka lub podcastu przez markę to z kolei reklama szyta na miarę. Tworzymy tu nowy scenariusz pod założenia dopasowane do celów szerszej strategii komunikacji. Nie tylko pokazujemy produkt, ideę, raport, ale ubieramy wartości we wciągającą narrację. Układamy historię tak, by słuchacz zanurzył się w niej podobnie, jak w dobry serial czy książkę.
Modelowym przykładem jest seria specjalna „My Way”, w której Józef Wancer, bankowiec i mentor wielu polskich przedsiębiorców opowiedział etapy swojego zawodowego życia. Projekt ten powstał dla banku BNP Paribas Polska.
Na tym jednak nie kończą się możliwości reklamowania swojej firmy lub marki w podcastach. Coraz częściej spotykamy się z:
- crossowaniem się podcastów, czyli występowaniem prowadzących w zaprzyjaźnionych audycjach;
- reklamą na stronie internetowej podcastu z linkiem, który prowadzi do strony firmy lub produktu;
- wykorzystaniem influencerów w audycji do promowania swojej marki;
- reklamowaniem rozmaitych konferencji, czego doskonałym przykładem są dwie audycje Voice House: udział SAP w Technologicznie (4 odcinki sponsorowane); Masters&Robots,
- reklamą typu: pre-roll, mid-roll, post-roll – wstawką reklamową przed, w trakcie i po zakończeniu właściwej części audycji.
Podcast Master & Robots
Podcast Technologicznie z udziałem SAP
Pre-roll, mid-roll i post-roll – co to jest?
Pre-roll to kilkusekundowa reklama odtwarzana przed rozpoczęciem podcastu. Ma przyciągnąć uwagę słuchaczy na samym wstępie, gdy skupienie odbiorcy jest bardzo wysokie.
Mid-roll to reklama, która jest odtwarzana w środku podcastu. W niej można przekazać słuchaczom dodatkową informację o firmie.
Post-roll to reklama odtwarzana po zakończeniu podcastu. Zazwyczaj zamieszcza się w niej informacje o produkcie lub usłudze, kodzie zniżkowym czy odnośnikach do stron internetowych.
Na co zwrócić uwagę, gdy chcemy się reklamować w podcastach?
Pula możliwości dla marketerów w podcastach znacząco urosła przez ostatnią dekadę. Jeszcze w 2013 r. ukazało się ok. 35 tys. nowych serii, a w 2020 r. było ich już na świecie ponad milion, czyli 29 razy więcej! Obecnie produkuje się ok. 4 milionów podcastów. Polski rynek też nadal intensywnie się rozwija. Marki szukające ekspozycji reklamowej w ramach tego formatu mogą przebierać spośród 10 tys. polskich tytułów. Zanim jednak wpiszesz je w strategię komunikacji, pamiętaj o tych kluczowych elementach:
- posłuchaj, o czym mówi i kogo zaprasza do rozmowy sam podcaster. Zapytaj go o zasięgi, grupę wiekową odbiorców, płeć i wszystkie możliwości świadczeń oferowanych w danym formacie;
- wybieraj częstotliwość zamiast zasięgu odbiorców: bardziej efektywne jest inwestowanie w wiele reklam czasem w mniejszych podcastach niż w jedną w dużym podcaście;
- rozważ współpracę z wydawcą/ domem podcastów, który ma szerszy wachlarz formatów audio. W ofercie wydawcy znajdziesz różne podcasty, ale często powiązane z podobną publicznością, a co za tym idzie, masz większe pole do optymalizacji budżetu reklamowego. W portfolio Voice House mamy 13 cyklicznie wydawanych podcastów, które obejmują tematykę technologii, biznesu, psychologii, lifestyle’u, jak i nauki języka angielskiego.
Słuchacze poświęcają więcej uwagi podcastom
Dane wskazują jasno, że słuchacze podcastów są o 100% bardziej uważni niż słuchacze cyfrowego wideo, o 48% bardziej niż odbiorcy telewizyjni i o 88% bardziej niż odbiorcy banerów internetowych – takie liczby podaje w swoim raporcie firma SignalHill. Również badanie przeprowadzone przez firmę Acast wraz z agencją badawczą Nielsen potwierdza wyjątkową skuteczność tego medium w ramach ekonomii uwagi – 65% słuchaczy w USA słucha podcastów w pełnym skupieniu.
Co ciekawe, aż 93% zaangażowania naszego mózgu w treści audio przenosi się także na reakcję na treści reklamowe – podkreślają naukowcy z Sonic Science badający zachowania Słuchaczy Spotify. Jak zaznaczają – świat audio, to świat sensoryki jednego zmysłu – angażujący słuchaczy, ale nie przytłaczający, a to wzbudza większe zaufanie do marki w porównaniu np. z komunikacją w social mediach.
Jak zaprojektować skuteczną reklamę w podcaście? Zapisz się do newslettera Voice House, by otrzymać specjalne wydanie z praktycznym poradnikiem dla marketerów
A Ty? Czy masz już pomysł na swoją reklamę w podcaście?
Polscy słuchacze już się do nich przekonali do podcastów. W Polsce mamy ponad 8 milionów odcinków do przesłuchania. Ekspercki wydźwięk, pełne skupienie odbiorcy i szerokie spektrum pogłębionych tematów – to tylko kilka powodów, które przemawiają za inwestycją budżetu marketingowego w podcasting. W Voice House wiemy, jak powinien dobrze brzmieć głos marki. A jeśli jesteś zainteresowany_a współpracą, skontaktuj się z nami. Przedstawimy razem dobrą opowieść.
