Reklama bardziej osobista. Jak dane zmieniają branżę?
W najnowszym programie Technologicznie Jarosław Kuźniar rozmawia o tym, jak dane z kart płatniczych trafiają do świata reklamy telewizyjnej. Gośćmi odcinka są Marcin Choiński z TVN Warner Bros. Discovery i Karol Jaroszewski z Visa.
SUBSKRYBUJ, by nie przegapić kolejnych odcinków.
Wydruk z terminala płatniczego. Niepozorny świstek, który nie zdradza nic o konkretnej osobie. Nie ma na nim nazwiska, nie ma szczegółów zakupu. Jest miejsce, czas, typ sklepu. Ale kiedy takich sygnałów zbierze się miliardy, zaczyna wyłaniać się obraz. Nie portret jednostki, lecz profil zachowań i preferencji. To na tej podstawie Visa buduje dane behawioralne, które mogą trafiać do reklamodawców i wydawców treści.
Rozmowa dotyczy technologii telewizji adresowalnej, czyli możliwości podmienienia reklamy w bloku telewizyjnym tak, żeby widz przed ekranem w jednej dzielnicy widział inny komunikat niż widz z drugiego końca miasta. Do tego dochodzi pytanie o atrybucję. Czy reklama naprawdę zadziałała? I tu dane transakcyjne dają odpowiedź lepszą niż badania ankietowe czy wskaźniki kliknięć.
Rozmowę zamykają dwa wątki. Hackathonu w Krakowie, kiedy to dane Visa trafią w ręce uczestników. Oraz, jakich ludzi szuka dzisiaj branża Data Science. Z instynktem detektywa, ciekawością świata i umiejętnością opowiedzenia historii z danych.
Z tego odcinka programu Technologicznie dowiesz się:
- Co Visa widzi w danych z terminala płatniczego?
- Jak reklama telewizyjna może być inna dla każdego domu?
- Jak transakcja kartą zamienia się w predykcję zachowań?
- Czym jest telewizja adresowalna i jak działa w praktyce?
- Jak mierzyć, czy reklama naprawdę doprowadziła do zakupu?
- Dlaczego w branży danych wraca się do humanizmu?
Materiał powstał w ramach płatnej współpracy z Visa.
Masz pytanie do ekspertów? Możesz je zadać tutaj: https://tally.so/r/npJBAV
W aplikacji Voice House Club m.in.:
✔️ Wszystkie formaty w jednym miejscu.
✔️ Możesz przeczytać lub posłuchać.
✔️ Transkrypcje odcinków serii In Brief z dodatkowymi materiałami wideo.
Słuchaj w Voice House Club: https://bit.ly/Dolacz_do_VHC
📩 Chcesz nagrać z nami podcast lub nawiązać współpracę? Napisz: office@voicehouse.co
Obejrzyj i posłuchaj wszędzie tam, gdzie lubisz.
Masz pytanie do ekspertów? Możesz je zadać tutaj: https://tally.so/r/npJBAV
Znajdziesz nas też:
🎧 Spotify: https://bit.ly/TechnologicznieSpotify
🍏 Apple Podcasts: https://bit.ly/TechnologicznieApple
Instagram: / voicehousepodcast
LinkedIn: / voicehouse
Facebook: / voicehousepodcast
X: https://x.com/voice_house
📩 Chcesz nagrać z nami podcast lub nawiązać współpracę? Napisz: office@voicehouse.co
#technologicznie #technologia
Wydruk z terminala płatniczego. Niepozorny świstek, który nie zdradza nic o konkretnej osobie. Nie ma na nim nazwiska, nie ma szczegółów zakupu. Jest miejsce, czas, typ sklepu. Ale kiedy takich sygnałów zbierze się miliardy, zaczyna wyłaniać się obraz. Nie portret jednostki, lecz profil zachowań i preferencji. To na tej podstawie Visa buduje dane behawioralne, które mogą trafiać do reklamodawców i wydawców treści.
Rozmowa dotyczy technologii telewizji adresowalnej, czyli możliwości podmienienia reklamy w bloku telewizyjnym tak, żeby widz przed ekranem w jednej dzielnicy widział inny komunikat niż widz z drugiego końca miasta. Do tego dochodzi pytanie o atrybucję. Czy reklama naprawdę zadziałała? I tu dane transakcyjne dają odpowiedź lepszą niż badania ankietowe czy wskaźniki kliknięć.
Rozmowę zamykają dwa wątki. Hackathonu w Krakowie, kiedy to dane Visa trafią w ręce uczestników. Oraz, jakich ludzi szuka dzisiaj branża Data Science. Z instynktem detektywa, ciekawością świata i umiejętnością opowiedzenia historii z danych.
Z tego odcinka programu Technologicznie dowiesz się:
- Co Visa widzi w danych z terminala płatniczego?
- Jak reklama telewizyjna może być inna dla każdego domu?
- Jak transakcja kartą zamienia się w predykcję zachowań?
- Czym jest telewizja adresowalna i jak działa w praktyce?
- Jak mierzyć, czy reklama naprawdę doprowadziła do zakupu?
- Dlaczego w branży danych wraca się do humanizmu?
Materiał powstał w ramach płatnej współpracy z Visa.
Masz pytanie do ekspertów? Możesz je zadać tutaj: https://tally.so/r/npJBAV
W aplikacji Voice House Club m.in.:
✔️ Wszystkie formaty w jednym miejscu.
✔️ Możesz przeczytać lub posłuchać.
✔️ Transkrypcje odcinków serii In Brief z dodatkowymi materiałami wideo.
Słuchaj w Voice House Club: https://bit.ly/Dolacz_do_VHC
📩 Chcesz nagrać z nami podcast lub nawiązać współpracę? Napisz: office@voicehouse.co
Obejrzyj i posłuchaj wszędzie tam, gdzie lubisz.
Masz pytanie do ekspertów? Możesz je zadać tutaj: https://tally.so/r/npJBAV
Znajdziesz nas też:
🎧 Spotify: https://bit.ly/TechnologicznieSpotify
🍏 Apple Podcasts: https://bit.ly/TechnologicznieApple
Instagram: / voicehousepodcast
LinkedIn: / voicehouse
Facebook: / voicehousepodcast
X: https://x.com/voice_house
📩 Chcesz nagrać z nami podcast lub nawiązać współpracę? Napisz: office@voicehouse.co
#technologicznie #technologia
Prowadzący
Jarosław Kuźniar – dziennikarz, host, szkoleniowiec public speaking. Uczy liderów storytellingu, budowania historii, dbania o narrację ludzi i marek. W jego 30-letnim doświadczeniu dużą rolę odegrała praca w mediach: prasa, radio, telewizja i digital, m.in. Trójka, Radio ZET, TVN24, TVN, Onet. Obecnie mentor Voice House Academy, CEO Kuźniar Media i redaktor naczelny Voice House. Autor „The Host”, podręcznika skutecznego mówienia do ludzi.